Mire gondolsz, amikor reklámszöveget írsz?

        Erre a kérdésre sokféle válasz adható, és nyílván sok helyes válasz is. Ezúttal azonban csak egy apró részletről mondom el a véleményemet. És kíváncsian várom a te megjegyzésedet is.

        Ha reklámszöveget írsz, tartsd szem előtt, hogy kihez beszélsz. Kulcsfontosságú, hogy azt a nyelvezetet használd, amit a célcsoportod. Ha szakemberekhez szólsz, akkor (és csakis akkor) használj szakkifejezéseket. Ha idősekhez beszélsz, akkor úgy rakd össze a mondataidat, ahogyan ők. Ha azt akarod, hogy a fiatalok figyeljenek rád, akkor használd azokat a szavakat, amiket ők használnak. A megfelelő szóhasználat erősíti a bizalmat. Azt fejezi ki, hogy „egy csapatban játszatok”, egy közösséghez tartoztok.

        Ennyi az elmélet, most pedig egy gyakorlati példa következik.

Ha kíváncsi vagy a folytatásra, katt a következő sorban a „(Dalje)” szóra.

        Leginkább a fiatalok nyelvhasználatával lehet szemléltetni a feladatot. Ők használják a legtöbb olyan szót, ami csak a korosztályra jellemző. Ez egyaránt érvényes akár ruházkodásról, akár szórakozásról, kapcsolatokról vagy bármi másról van szó.

        Ha egy tizen-huszon éves új „szerelést” vásárol magának, akkor mondhatjuk rá, „Nagyon menő vagy!”, „Vagány”. Ha azt halljuk, hogy „csinos!” esetleg „divatos”, akkor biztosak lehetünk benne, hogy ez idősebb ember véleménye. A „jólöltözött” már nem hiszem, hogy megállja a helyét, annyira konzervatív. Csak keresgélek a szinonimák között, hiszen igen árnyaltan fejezhetjük ki tetszésünket, vagy nemtetszésünket. Leginkább attól függően, hogy ki hány éves. Vagy inkább attól, hogy mennyire megértő a fiatalokkal szemben. Ja igen! „Dögös!” Ez is egy jó szó.

        A „jó” vagy „szép” szóra több „trendi” szinonima is eszembe jut: zsír, tutter, pöpi, tök csöcs, fenya, brutál, ott van, cool [ku:l] stb. A "naon fake" [feik] kifejezést is hallottam ilyen értelemben, habár jelentése szerint nagyon hamis(ítvány). És vannak, akik mindent „trendin” mondanak.

        Ismerősöm sztoriján jót szórakoztunk: „Egyszer mondtam anyámnak hazaérve a sinóról (sinbusz), hogy tipliztem (futottam), de tiszta dzsuva (kosz) lettem, mert lecsapott egy verda (kocsi). Anyám meg csak nézet, hogy mit akarok? Aztán elmondtam úgy, hogy ő is értse.”

        Szinte már hallom a kifogásokat: „Az emberek többsége nem érti ezeket a szavakat.” „Az idősekben kifejezetten ellenszenvet váltanak ki.” „Elriasztják a vevőket.” Erre csak azt mondom: Igazad van! Valóban csak a fiatalok értik, valóban az időseknek ellenszenvesek, valóban van, akit elriasztanak! De kit érdekel ez? Egyetlen dolog fontos: az, hogy a célközönségedhez szóljon. Ebben a példában a fiatalokhoz. Az a fontos, hogy ők magukénak érezzék, hogy ők értsék és elfogadják. Mert NEKIK akarsz eladni, és nem az időseknek, nem azoknak, akiknek ezek a szavak undorítóak, nem azoknak, akik a nyelv satnyulását látják benne. Ha az általad forgalmazott ruházati cikkek (vagy más termékek) a fiataloknak valók, akkor a fiatalokhoz kell szólnod, úgy, ahogyan ők beszélnek. Akkor ne akarj tetszeni az időseknek, a konzervatívoknak, azoknak, akik az angol szabású öltönyöket és nyakkendőket szeretik. Őhozzájuk másik reklámban, más nyelvezettel kell szólni. Azt viszont a fiatalok nem fogják szeretni. Marketing szempontból nagyon fontos, hogy a célcsoport nyelvezete szerint nevezzük nevén a dolgokat, hogy azokhoz szóljunk, akik a célcsoporthoz tartoznak. A többiek véleménye pedig nem számít, mert ők a „nem vevők”.

Ha nem vagy eléggé járatos a célcsoportod nyelvhasználatában, akkor ajánlatos nagyon odafigyelni rájuk. Figyeld csak meg, milyen szavakat használnak, hogyan fejezik ki magukat. Ne légy rest, jegyezd fel a legjobb szófordulatokat. Jól jönnek a reklámszövegeid írásakor. És utánanézhetsz a neten is. Segítségül ide teszek néhány linket.

• Itt a Hegyikerékpáros szótár: http://mnytud.arts.klte.hu/szleng/hallgato/mtb/szotindex.htm

• Egy egészen szűk szakterület, az aikido szótára: http://aikido.rlan.hu/lexikon/szotar.htm

• Fotós kisszótár: http://www.fotos.hu/0103szotar.php

• Hogy’ mondom – online szlengszótár: http://www.hogymondom.hu/char_b.php

• Vidra Anikó: Az ifjúság sajátos nyelvhasználatáról http://mnytud.arts.klte.hu/szleng/egyeb/vidra_elemei/vidra.htm

• Rónaky Edit: Hogyan beszél ma az ifjúság: http://mek.oszk.hu/01700/01778/#

• És végül a vajdasági szókincs igen érdekes gyűjteménye: http://www.fokusz.info/index.php?cid=1163529137&sid=1323116143

+1 bónusz:

Ide teszem ezt is, hátha fiataloknak árulsz mobiltelefonokat, és akkor jól jöhet. http://www.telefonguru.hu/sms/sms_roviditesek.asp Érdekes hatása lehet egy olyan reklámnak, ami 5letes, de csakis sms-rövidítésekből áll. Pl így:

Szép napot és bőséges bevételt kíván

Károly Vajdaságból