Jártában-keltében sok mindent lát az ember. A napokban azonban valóban megdöbbentő látványban volt részem. A marketing a hétköznapjaim szerves része, szemem, fülem erre van kihegyezve. Így történhetett meg, hogy egy üzlet hajdan volt reklámját is felfedeztem. Ez azonban sokkal inkább antireklám.

        Nem tudtam ellenállni a kísértésnek és másnap visszamentem, hogy lefényképezzem. Most pedig felteszem a blogomra, hogy okuljunk belőle. Ha érdekel a kép, katt a következő sorban a „(Dalje)” szóra.

        Ne tévesszen meg a látvány! Nem műanyag szalagok fűzérét látod. Ez bizony egy zászló! Pontosabban egy volt zászló. A „zászló” alatt, a sarki épületben egy üzlet dolgozik már emberemlékezet óta. Egyik, ki tudja hanyadik tulajdonosa úgy gondolta, hogy egy reklámzászló jól mutatna a bejárat felett. És ebben talán igaza is volt. Az üzlet a faluközpontban van, fontos útkereszteződésben, és a zászló több irányból is messziről látszódik. Hogy mi volt látható a zászlón, azt ne kérdezd. Vártam egy ideig, hogy a szél meglebbentse, hátha kiderül, milyen üzenetet emeltek ilyen magasra, de nem így történt. A széljárás most nem kedvezett nekem.

        Ezt a zászlót elfelejtette a tulajdonos. De megfeledkezett róla a vállalkozás minden alkalmazottja, sőt, a környék lakossága is. Egyszerűen megszokta a szemük, hogy ott van. Így eshetett meg, hogy az időjárási viszonyok teljesen elcsúfították, és immár a vállalkozás szégyene lett.

Mi a tanulság?

        Reklámjaink utóéletével is számolnunk kell. A kiragasztott plakát, a szórólapok, óriásplakátok, reklámtáblák, cégtáblák és más kültéri hirdetési felületek gyakran tovább is ott maradnak, és immár időszerűségüket elveszítve még mindig láthatóak. Arról nem is beszélve, hogy egy idő után a kinézetük is megváltozik, és mint a fenti példán is jól látszik, ellenreklámmá válnak. Éppen ezért összeírtam néhány teendőt:

1. Ha a hirdetésed eleve úgy készült, hogy hosszabb ideig változatlan marad, akkor gondoskodj a folyamatos karbantartásról. Kifakult, rozsdásodik, összefirkálták, más hirdetésével eltakarták... Festesd át, tisztíttasd meg, újítsd fel. Fontos, hogy reklámod mindig jól nézzen ki. Legyen olyan, mint egy ápolt hölgy.
2. Ha huzamosabb ideig ugyanaz a reklámod, akkor az emberek megszokják, hogy ott van. Egyszerűen nem vesznek róla tudomást. Ezért előnyödre válik, ha gyakran frissíted a vizuális megjelenését. Színkombináció, szöveg, grafikai elemek cseréjével ismét új hatást érhetsz el. Ha esetleg mérni is tudod a változtatás következményét, akkor két legyet üthetsz egy csapásra: új vevőket terelsz az üzletedbe, és kipuhatolod, hogy milyen vizuális elemek hozzák a legjobb eredményt.
3. Ha akciós hirdetéseket helyezel ki, gondoskodj róla, hogy az akció után már ne legyenek láthatóak. Ennek egyik módja, hogy ugyanott bejelented, hogy már lejárt az akciód, vagy köszönetet mondasz vevőidnek, amiért sikerre vitték az akciót. Más esetekben az akció eredményét, pl. nyereményjáték nyerteseit is közzéteheted. A lényeg, hogy a lejárt üzenetet takard el, tegyél helyette új, ismét időszerű üzenetet.
4. Ha azt látod, hogy szórólapjaid a járdán, füves területeken kötnek ki, akkor változtass a terjesztés módján. Ellenszenvet vált ki, amikor azt látod, hogy egy vállalkozás szórólapjai szennyezik a környezetet. Azt sugallja, hogy nem érdemes rá odafigyelni, nincs benne értékes információ – hiszen, ha lenne, akkor az emberek nem dobnák el.

Egyetértesz? Más véleményed van? Kérlek, osztd meg gondolataidat a blog olvasóival. Egy kicsivel lejjebb a „Dodaj komentar” résznél megteheted.

Szép napot és bőséges bevételt kíván

Károly Vajdaságból.